前段时候，外资品牌露华浓公布退出中国市场。近日，欧莱雅旗下的卡尼尔也公布退出中国市场。紧接着，欧莱雅方面公布收购中国出名面膜品牌“美即”的打算取得商务部的核准。欧莱雅收购美即，年夜有摸索中国化装品低端市场新渠道的况味。

杭城商场超市柜台相干担任人暗示，近两年，价钱亲平易近的本土日化品牌不管从包装仍是产物的丰硕性上都有很年夜的晋升，抢占了很多同价位的外资品牌的市场份额。

外资品牌“进退”做加减法，本土品牌攻城略地，公共化装品市场合作可谓波谲云诡。

卡尼尔离场后， 欧莱雅将“迎娶”美即

在露华浓公布退出中国市场没有几天，百年欧洲品牌卡尼尔也公布分开中国市场。

卡尼尔在上海家乐福开设了第一个超市展柜以后，曾在中国20个城市的各年夜超市、百货商场和化装品店设立专柜。����APP代言人选的都是一线年夜牌艺人，好比王力宏、郭采洁、刘亦菲、刘若英、章子怡等。

曾在中国年夜手笔投入，现在，卡尼尔却草草退市。很较着，巴黎欧莱雅和美宝莲是今朝欧莱雅团体在中国最强势的两个品牌，美即作为将破费65亿港元买入的新贵，无疑成为接下来的重点投入对象。欧莱雅方面暗示，看好面膜营业在中国市场的前景，但愿进一步拓展这一中国品牌。

据悉，在喷鼻港上市的美即控股国际无限公司旗下的美即品牌是中国化装品市排场膜类的带领品牌，2012-2013财年的停业额约为1.6亿欧元。

本土化装品价钱亲平易近博得公共欢心

最近几年来，因为百货业的全体不景气和国产物牌的强势突起，在3、四线市场的“攻防战”中，公共日化市场呈现了“国进洋退”的现象，曾代表着“高洋上”的外资日化品牌在国产物牌积极的攻势下显得有些黯然。

2012年末，尼尔森发布了一组数据：在2009年5月，跨国化装品公司品牌（不包罗年夜宝）的市场据有率为57.9%，而到了2012年5月，这一数字已下滑至44.5%。

日前，记者访问了杭城几家超市，在日化品柜台前看到，国产物牌适宜本草、天然堂、百雀羚等尤其受存眷，很多顾客遴选护肤品喜好用国货。

一名筹算买面霜的方密斯说，这两年国产化装品有了很年夜的改变，“我们全家对化装品都不是特殊讲求，价钱以100元上下的产物为主，挑欠好的时辰，就以产物包装来决议买哪一个。”眼下，很多女孩去超市就为了买几罐外婆级的化装品，百雀羚就深受年青人爱好。

记者在超市的货架上发觉，除典范的蓝罐百雀羚，现在新系列的百雀羚包装有了新的冲破，绿色为主色调，长条牙膏状、圆瓶罐、挤压瓶等多样性外不雅向年夜品牌设想挨近。

在价钱方面，这些国货和时下动不动上千的豪侈化装品比起来，确切亲平易近良多。记者在货架上看到，百雀羚、适宜本草等某些系列护肤品价位在50到100元之间。

国产化装品突起还长路要走

有阐发指出，这两年国产物牌化装品尽力研究产物开辟，在价钱上打的是“亲平易近牌”。中国本土品牌在低端化装品市场的鼓起，逐步挤压了外资品牌的保存空间，特别在电商和化装品专营店两个最近几年新兴的渠道中，从一最先就是国产物牌占有了优势，外资化装品遭到的冲击加倍凸显。

不外，价钱随和其实不代表占据常胜地位，昔时众所周知的丁家宜、东瀛之花，此刻在超市货架上已处在角落的位置。金蜜斯称：“国货的保存其实也其实不好，今朝受存眷度高的国产物牌化装品，从产物到包装都在模拟进口化装品。丁家宜、东瀛之花今朝就有逐步淡出市场的苗头。”

别的，对高端化装品市场范畴，中国本土品牌化装品也是伎痒，但还未有成功案例，“今朝欧莱雅等外资品牌在高端化装品上依然紧紧占有劣势，这部门产物的利润率更高。”

很多业内助士认为，在日化操行业，高端市场外资垄断款式短时候难以撼动，低端市场也有市场据有率很高的强势品牌，反而是中端“轻奢”市场，将成为将来各年夜品牌的必争之地。,乐鱼报道